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Burberry和Supreme联名,到底谁拯救谁啊!

作者:admin      来源:admin      发布时间:2022-05-25
html模版Burberry和Supreme联名,到底谁拯救谁啊!

不知道你们还记得Burberry最近一次出爆款是什么时候吗?

我没记错的话应该是Olympia手袋,两年前推出的。

时不时就上热搜的Supreme呢?上一次大动作是去年跟Tiffany的联名,但好像没什么浪花。

没想到这两个牌子现在悄悄搞起了联名

一个是“街头新秀”,一个是盖章鼻祖,怎么看都让人觉得噱头很足。本以为会是强强联合,没想到硬生生变成了相互拯救。为什么这么说呢?在解答这个问题之前,先来看看这次联名款都长啥样。

他们一口气推出了不下四十件单品。

不过这设计,真的是让人一言难尽。外网已经有朋友上身了,这要不说我以为他们在追二三十年前的复古风潮。我原本准备入手来着,看完觉得把早年的Burberry再拿出来穿穿也一样。

不仅入手的人没有想象中那么多,还出现不少负评,很多粉丝都表示失望。

说到底我觉得还是因为设计本身没有新意。五年前LV和Supreme的联名你们还历历在目吧?标志红和经典老花的结合深入人心。

果不其然,这次的联名盖章logo也是同样的套路,直接用双方的标志性logo叠加了一下。

而且最让我意外的是Burberry这边“选送”出来的logo竟然是品牌几十年前就已经设计出来的Nova Check格纹。这波操作Supreme早在1997年不就实现了吗?没想到时隔25年迎来了真正意义上的联名,还得抄当年的设计。

讲道理这次联名的盖章logo,Burberry这边给到的应该是新TB Monogram才对。

毕竟他家现任创意总监Riccardo Tisci花了那么老大的功夫才设计出全新的TB Monogram,还下足血本包下大楼、巴士,恨不得让太空中的宇航员也能看见。

结果好不容易才建立起来的标志性新logo在这次联名设计被直接跳过了,而是重启复古怀旧的骑士战马logo。有趣的是,Burberry最近为了这波联名宣传造势不惜把巴黎旗舰店外观改成经典格纹图案,只不过换来的是一片吐槽声......

那边Burberry不停考古,这边Supreme也牺牲不小,为了融入设计改掉了最显眼的红标,不细看都发现不了。

logo不抓人眼球就算了,设计上也不走心。当年LV的联名,从衣服手袋到腰带、墨镜全部涵盖,品类相当丰富。

这次Burberry联名看似数量不少,但都是再基础不过的卫衣、T恤款,也就Trench coat、Track suit来自Burberry,连手袋、鞋子这些大家常入手的品类都没有,大家想买也无从下手。

要知道现在的时尚圈一年能出几十上百个联名,不出点花活怎么卷得赢?去年好评如潮的Gucci x Balenciaga,可是在元素、剪裁上都做了深度结合才成功出圈的。

他俩倒好,把你的logo印在我的T恤上,把我的logo印在你的风衣上就完事了。这操作放在五年前可能还有戏,现在照搬的结果就是那些设计跟Supreme自家单品放在一起都看不出分别,完全没有亮点。

设计没有新意不说,定价也迷得很。一般的联名款因为限量加上合作双方在时尚圈的地位在线,价格都不会低。当年的LV不仅把联名款搬上秀场,售价也是以LV的标准定价来的,现在的二手价依然居高不下,奢侈品调性拿捏得死死的。

这次依旧是奢侈品牌+街头潮牌的套路,价格却直接“降级”了。Burberry没有让它们在秀场上亮相吸引一波眼球,反而是按照Supreme的常规合作节奏来发售的,除了少量单品在Burberry官网售出,其他都只能在Supreme买到,定价也是以Supreme为标准。就这样英伦巨头一下从奢侈品行列被拉入某宝阵营。

Supreme这里没看头,Burberry官网说不定有些好东西呢。谁知点进去一看,整个联名系列售价最贵的竟然是真丝睡衣…

有这钱入手一套将近两万的价格在Burberry买只包或者Trench风衣不香吗?

这波联名给我的感觉就是Burberry不仅没蹭到Supreme的热度,反而像来帮Supreme免费带货的。

就这样,原本让很多人期待值拉满的Burberry和Supreme联名非但没有迎来大逆袭,反而直线滑铁卢。

讲真,出现这种状况我觉得也是意料之中的,因为去除上面我说到设计、产品款式以及售价等直接原因外,还有一个最关键的外在原因就是,这两位老哥近几年的状况实在是有点不尽人意。

我们先来说说Burberry,一直以来它都是给人英伦正统、高贵优雅的感觉,尤其是经典格纹不仅是皇室御用,也是上流社会的最爱,和街头风一点都不沾边(当时也不想沾)。

后来的转折你们都知道了,街头风盛行到主流大牌们都纷纷下场,于是一度想和街头潮流撇清关系的Burberry只好追赶末班车,请来了Riccardo Tisci救场,抱起了街头风的大腿。

他一上任就把用了几十年的骑士logo换成TB Monogram,当时带货的明星博主不在少数。

本以为Burberry会顺势起飞,没想到TB Monogram并没有爆火,反而大家依然在求购经典的Burberry单品,这也是为啥这次联名会选用Nova Check格纹而不用TB Monogram的原因,因为叫好不叫座啊。

在包袋方面也明显后劲不足,除了Olympia手袋没有拿得出手的设计了。

所以也能理解这次的联名系列没有手袋,要是新月包的兄弟Lola、Note包能出圈,利来资源网址是多少, 和Supreme的联名也会考虑出手袋吧。

手袋这边不出彩,成衣上努努力也行啊。结果他每一季交出的作业都让你不相信自己的眼睛,风格飘忽不定不说,设计、裁剪也没亮点,每套衣服都写着“我尽力了,但我盘不活”。

说实话但凡能打造出像Trench风衣一样的爆款,这次联名款在品类上也会丰富很多,不至于除了风衣就是卫衣、T恤......

经过了一轮又一轮的改变,RT还是没能让Burberry成为爆款制造机,他也着急啊。同期的其他品牌虽然也卖得不好,但是人家知道寻求出路,开始破天荒搞联名,而且颜值和质量都挺在线的。

眼红的RT这才想起我们的街头“老大哥”Supreme,蹭蹭热度冲一波联名总不能亏吧。

但关键是Supreme这些年也不争气,已经踉跄到从最初的自立门户变成寄人篱下被收购了。

设计上更是“冷饭冷炒”,永远只靠那一个box logo复制粘贴过活。以至于长久以来不管是自家设计,还是跟不同品牌联名,都给人感觉出自同一人之手。

这次的Burberry和Supreme或者也不例外,正应了那句歌词:把你的logo我的logo串一串......

再就是他家最初倡导的明星带货模式放到今天再常见不过了,现在随便一个牌子都知道要请明星博主带货。回头看反而是那些年不断帮Supreme上身带货、积累名气的潮人们纷纷倒戈不再穿他家衣服了。

按理说英伦巨头和联名霸主的结合应该很有看头才对,结果被他们吃着老本把热度和新鲜感给“吃”没了。在潮流变化如此快速的时尚圈,不断变化创新、拿出过硬的设计才能真正吸引大众。

自身硬件不过关,即便是搞再多的联名都无济于事。有这时间还不如好好提升品牌设计,做出更多受欢迎的单品来也好搞联名啊。最初的联名操作至少有创新、诚意足,即便是割韭菜大家也愿意,像现在这种抱团取暖、互出logo的套路着实是看腻了。

如果换作是你的话,你会入手这波联名么?你觉得Burberry和Supreme实现互相拯救了吗?

本文编辑:Sushi

美术编辑:豆豆

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